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La promoción del cannabis en las redes sociales elude la regulación

Con la creciente legalización del cannabis para el entretenimiento de adultos en los Estados Unidos, los expertos en salud pública han expresado su preocupación por el impacto de una consecuencia no deseada: una mayor exposición de los jóvenes a los mensajes publicitarios del cannabis. Esta preocupación se basa en trabajos anteriores que ilustran que los jóvenes son propensos a los informes persuasivos sobre el alcohol.(1) Más de 25 estudios han encontrado asociaciones entre la exposición de los jóvenes a la comercialización del alcohol y el uso posterior y la progresión de la experimentación a la sobrealimentación y el abuso (2). ) Es razonable suponer que la misma conexión puede aplicarse al cannabis. Las posibilidades de consumir cannabis durante el último año han aumentado en un 48 % con cada plataforma de redes sociales adicional donde los adolescentes reportan exposición (3).

Las regulaciones gubernamentales prohíben la publicidad directa de cannabis en las redes sociales como Facebook e Instagram. Entonces, ¿cómo publican exactamente los minoristas sus mensajes en estos sitios web? Primero, los minoristas de cannabis configuran páginas de negocios en las redes sociales para llegar a los usuarios potenciales. En segundo lugar, cualquier persona interesada puede participar en una página comercial convirtiéndose en «seguidores». En tercer lugar, los minoristas involucran a las personas a través de estrategias interactivas, como la capacidad de dar me gusta, comentar o compartir contenido para lograr una exposición continua del mensaje de cannabis. Aunque técnicamente indirecta, no deja de ser publicidad.

Un estudio reciente publicado el 19 de enero de 2022 por Revista de investigación sobre alcohol y drogas analizar el nivel de cumplimiento por parte de los minoristas tanto del contenido como de las restricciones de contenido para la publicidad de cannabis impuestas por Alaska, Colorado, Oregón y el estado de Washington.(4) Las restricciones a la publicidad de entretenimiento de cannabis incluyen:

  • Prácticas comerciales como ofrecer descuentos y promociones.
  • Modelización del uso o consumo excesivo de cannabis
  • Mensajes dirigidos a la juventud
  • Beneficios para la salud del uso recreativo

También se necesitan tres tipos de advertencias como parte de cualquier anuncio de cannabis:

  • Limite el consumo de cannabis a personas mayores de 21 años
  • Evite la conducción difícil
  • Describir los riesgos para la salud.

Los investigadores estimaron un total de 2660 publicaciones en un año de 14 negocios de cannabis. Descubrieron que los descuentos o promociones ilegales estaban presentes en aproximadamente el 35 % de todas las publicaciones y modelaron el consumo excesivo en el 12 % de las publicaciones. El contenido necesario de las advertencias está presente en menos de la mitad de todas las publicaciones en las redes sociales.

No estoy en contra del uso no médico legalizado del cannabis por parte de adultos. De hecho, creo que la legalización, la regulación efectiva y los impuestos ofrecen la mejor esperanza para reducir el mercado clandestino, proporcionando contenido comprobado y pruebas de contaminantes, reduciendo el acceso de los jóvenes y financiando programas para tratar a los jóvenes con discapacidades por alcohol y otros. drogas, incluido el cannabis. Pero no soy tan ingenuo como para pensar que la industria del cannabis hará un gran trabajo como fuerza policial. Los emprendedores en todos los negocios hacen lo que hacen los emprendedores, es decir, encontrar y aprovechar cada oportunidad financiera que se les presenta.

Proteger a los jóvenes de estar expuestos a los informes sobre el cannabis requiere regulaciones claras, detalladas y aplicadas de manera consistente que rijan el comportamiento de la industria del cannabis en las redes sociales. Después de todo, si las regulaciones no pueden controlar de manera efectiva el acceso de los jóvenes a los mensajes de cannabis de los minoristas, es posible que sea necesario prohibir los sitios comerciales. Nadie quiere dar el paso extraordinario y problemático de hacer que los sitios comerciales sean ilegales para la industria del cannabis. Y Big Marijuana puede luchar enérgicamente contra una prohibición que restringe su libertad de expresión. Pero parte de la responsabilidad de lograr un equilibrio justo también debe recaer en la propia industria del cannabis, no solo en los reguladores gubernamentales.

La legalización del cannabis es un desafío para la salud pública (consulte mi publicación «3 formas en que la industria del cannabis amenaza la salud pública» para obtener más detalles). Solo una combinación de regulaciones claras respaldadas por evidencia científica, cuando sea posible, y la moderación por parte de la industria del cannabis puede lograr una solución viable. La posibilidad de vender legalmente cannabis a adultos se considera un derecho de la industria, pero solo existe como un privilegio otorgado por los ciudadanos de cada país o sus representantes. Contrariamente a los instintos de muchos empresarios del cannabis, esto los obliga a trabajar en conjunto con las restricciones reglamentarias de los reguladores para proteger a los jóvenes, así como a la industria misma.

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