Los anuncios de Facebook se pueden usar para medir las similitudes culturales entre países

Las similitudes culturales entre países y los patrones de migración internacional se pueden medir de manera bastante confiable con datos de Facebook, según un nuevo estudio.

Un punto de acceso cultural no es lo primero que nos viene a la mente cuando pensamos en las redes sociales para la mayoría de nosotros. Sin embargo, un nuevo estudio del Instituto Max Planck de Investigación Demográfica en Rostock, Alemania, muestra que los datos de Facebook se pueden usar para medir la cercanía cultural entre países y las tendencias generales de migración.

Y la forma de hacerlo es rastrear los anuncios de comida y bebida en la plataforma.

Somos lo que comemos

"[A] Hace unos años, después de leer el trabajo de un colega usando datos de la plataforma de publicidad de Facebook, me sorprendió descubrir cuánta información compartimos en línea y cuánto saben estas plataformas de redes sociales sobre nosotros ”, dijo Carolina Coimbra Vieira, Ph. .D. E. Estudiante del Laboratorio de Demografía Digital e Informática del Instituto Max Planck y autor principal del estudio, en un correo electrónico a ZME Science.

"Entonces decidí trabajar con estos datos de las redes sociales para sugerir nuevas formas de responder viejas preguntas sobre la sociedad. En este caso particular, quería proponer una medida de similitud cultural entre países, utilizando datos sobre las preferencias de alimentos y bebidas de los usuarios de Facebook.

Para el estudio, el equipo desarrolló un nuevo enfoque que utiliza los datos de Facebook para evaluar las similitudes culturales entre países, haciendo asociaciones entre los patrones de inmigración y las preferencias comunes de alimentos y bebidas en diferentes lugares.

Utilizaron este enfoque, ya que los inmigrantes juegan un papel muy importante en la formación de similitudes culturales entre países. Sin embargo, explican que es difícil estudiar su influencia directamente, en parte porque es difícil "medir" la cultura de manera confiable. La forma tradicional de medir la cultura viene en forma de encuestas, pero tienen varios inconvenientes como el costo, las posibilidades de desviación en la construcción en cuestión y las dificultades para aplicarlas a una muestra grande de países.

El equipo optó por aprovechar los hallazgos anteriores que muestran que las preferencias de alimentos y bebidas pueden ser un sustituto de las similitudes culturales entre países y construir un nuevo método analítico basado en este conocimiento. Dibujaron las 50 mejores preferencias de comida y bebida en Facebook en diferentes países, según lo filmado por la plataforma de publicidad de Facebook, para ver qué les gusta cenar a las personas en diferentes áreas.

"Esta plataforma permite a los minoristas e investigadores estimar la cantidad de usuarios activos de Facebook por mes para un anuncio propuesto que cumple con los criterios de entrada en función de una lista de atributos demográficos como la edad, el sexo, la ubicación de la casa y los intereses. El anunciante puede personalizarla. , "Vieira le dijo a ZME Science. "Debido a que nos enfocamos en la comida y la bebida como marcadores culturales, elegimos los intereses clasificados por Facebook como relacionados con la comida y la bebida. Seleccionamos los 50 alimentos y bebidas más populares en cada uno de los dieciséis países, los cuales analizamos para construir un vector indicador para cada país en cuanto a estos alimentos y bebidas, para finalmente medir la similitud cultural entre ellos.

Para confirmar sus hallazgos, el equipo aplicó el método en 16 países. Informan que el interés por la comida y la bebida, como se refleja en los anuncios de Facebook, suele estar en línea con los patrones de inmigración documentados. Las preferencias por comidas y bebidas extranjeras están en línea con las preferencias locales en los países de donde provienen la mayoría de los inmigrantes. Por otro lado, los países que tienden a tener menos inmigrantes también muestran menores preferencias por los alimentos y bebidas extranjeros y están interesados ​​de manera más consistente en una gama más reducida de tales productos.

El equipo cita el ejemplo de la asimetría entre México y Estados Unidos como ejemplo de la validez de su modelo. Los 50 alimentos y bebidas principales de México son más populares en los Estados Unidos que los 50 alimentos y bebidas principales de México, explican, lo que combina bien con la mayor tasa de inmigración proveniente de México a los Estados Unidos que a la inversa.

En general, los hallazgos muestran claramente que los inmigrantes ayudan a dar forma a la cultura de diferentes países. En el futuro, el equipo espera expandir su metodología para incluir otras áreas de preferencia fuera de los alimentos y bebidas y ver si están en línea con los patrones de inmigración conocidos.

"Las preferencias de alimentos y bebidas compartidas por los usuarios de Facebook de dos países diferentes pueden mostrar una gran población de inmigrantes de un lado que vive en el otro. En nuestros resultados, observamos que la inmigración se asocia con mayores similitudes culturales entre países. Por ejemplo, hay muchos inmigrantes de Argentina que viven en España, y nuestra medida mostró que uno de los países más parecidos a España es Argentina. Esto significa que los alimentos y las bebidas son populares entre "Los usuarios de Facebook en Argentina son muy populares en España", agregó.

"El aspecto más sorprendente de este estudio es la metodología, y más específicamente los datos que usamos para estudiar la cultura. A diferencia de las encuestas, nuestra metodología es puntual, [cost-effective]y fácilmente escalable porque utiliza información recopilada pasivamente disponible internacionalmente en Facebook.

En general, dicen los investigadores, este estudio sugiere que los inmigrantes ayudan a moldear la cultura del país de destino. La investigación futura podría refinar el nuevo método descrito en este estudio o reenfocarlo para explorar y comparar otros intereses más allá de la comida y la bebida.

"Me gustaría ver que nuestra medida propuesta de similitud cultural se use en diferentes contextos, como pronosticar la migración. Por ejemplo, sería interesante utilizar nuestra medida de similitud cultural para responder a la pregunta: ¿Prefieren los migrantes emigrar a un país culturalmente similar a su país de origen? Vieira concluye en su correo electrónico: "En general, espero que nuestro trabajo contribuya a aumentar el desarrollo de la investigación, utilizando datos de las redes sociales como una alternativa a complementar las fuentes de datos más tradicionales para la investigación pública.

En la revista se publicó el informe "Interacción de la migración y la similitud cultural entre países: evidencia a partir de datos de Facebook sobre intereses en alimentos y bebidas". MÁS UNO.